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我国现今16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但我国l4岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元，其中我国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年1600万～2000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会给epp玩具带来一个全新的消费市场。
此外，随着人们生活水平的提高人们消费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，epp玩具还未成为消费主流，可以说epp玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。据预计，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元。
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